双11周期缩短价盘企稳 国货新品上播提速

时间：2026年10月16日 08:41:55 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，今年双11美妆大促周期普遍缩短，天猫、抖音、京东分别较去年减少1天、8天和4天；各平台补贴力度基本持平，天猫与抖音维持官方立减15%，京东延续满300减50等规则。超头直播间坑位方面，可复美、毛戈平、薇诺娜SKU数量同比增加，且均携新品上播，如可复美胶原棒面膜、毛戈平芍药灌肤面膜等。

　　
　　近期机构研报指出，国货与外资品牌核心单品折扣整体稳定，薇诺娜个别产品折扣略有收窄，但外资通过提升赠品单瓶规格变相加码优惠。研报认为，价盘企稳释放行业竞争趋缓信号，叠加国货借大促密集推新拉新，有利于提升品牌认知与用户转化。

　　
　　研报建议重点关注低预期低估值且经营有望边际改善的巨子生物、贝泰妮，以及成长性突出、估值处于低位的毛戈平、上海家化。新品放量与渠道效率提升，或是驱动相关公司Q4业绩弹性的重要催化剂。